-市值持续走高覆盖周期长体育资产成黄金资产

市值持续走高覆盖周期长体育资产成黄金资产

记者 | 乔启迪

当地时间2022年6月26日,据FrontOfficeSports援引《华尔街日报》报道,调查显示今年6月美国和欧洲经济急剧放缓,世界各地陷入衰退的风险上升。

然而,在这样的环境下,与体育相关的交易却一直在蓬勃发展,体育资产正逆势而上。

过去一个月时间里,体育界达成多笔巨额交易。

2022年6月14日,苹果公司与美国职业足球大联盟(MLS)签下版权合约,10年价值25亿美元,2023年起生效。

6月15日,在印度亿万富翁穆克什·安巴尼 (Mukesh Ambani) 的支持下,印度板球超级联赛IPL和广播公司Viacom18达成了一项为期五年价值60.2亿美元的协议,以出售其流媒体及电视版权。

事实上,由于媒体版权的覆盖期限通常较长,因而整体上不受宏观经济短期波动影响,且随着时间的推移,价值极有可能加速膨胀。

媒体版权专家蒂姆·克劳在接受《金融时报》采访时曾表示,体育在2008年金融风暴中表现很好,“事实就是长期合同抵御了衰退”。

与此同时,2022年至今,已有多家体育俱乐部以破纪录的价格售出。

5月,由美国亿万富翁托德·波利领衔的财团斥资42.5亿英镑(约合52亿美元),完成对切尔西足球俱乐部的收购,其中还包括对球队和场地投资。

6月1日,美国红鸟资本与埃利奥特英国顾问集团达成协议,以12亿欧元收购意甲豪门AC米兰。

6月8日,美国职业橄榄球联盟(NFL)丹佛野马队发布公告,已就球队出售事项达成协议,将以46.5亿美元出售球队的特许经营权,由沃尔玛集团继承人罗伯·沃尔顿(Rob Walton)领衔接手。若交易顺利完成,将创下美国体育俱乐部特许经营权的出售价格纪录。

据福布斯在今年5月底公布的北美四大体育联盟球队市值情况,NFL球队平均市值最高,同比增长14%,平均达35亿美元;美国职业篮球联赛(NBA)球队紧随其后,同比增长4%,平均22亿美元;美国职业棒球联盟(MLB)球队同比增长9%,平均21亿美元。即使是排在最后的国家冰球联盟(NHL),同比增幅也高达32%。

是什么因素促使球队估值在不利的大环境下依然上涨?

一方面,球队估值与媒体版权价值之间,近似一种互利共生、同步发展的关系——若没有不断增长的媒体版权价值,一些俱乐部也难以企及如今的估值,反之亦然。

顶级球队价值冲高,也与其极少在市场上流通有关。无论经济环境如何,这一稀缺性都发挥着重要作用。

另一方面,在关键的美国市场中,直播体育博彩合法化及流媒体平台的增长,也为潜在买家制造了创收机会。

高盛体育金融主管格雷格·凯里在接受《金融时报》采访时说:“这些资产不同于世界上任何其他资产。体育直播在人们的生活中已经扎根,这并不是说我们陷入经济衰退,业务一定不会放缓……而是当你垄断直播内容时,你有很多方法可以抵御风暴。”

尽管体育资产在面对市场风暴时显示出较高的抗风险能力,却并不意味着它能完全免受全球经济形势的影响——2009年,NFL将季后赛的门票价格调低了10%,并将超级碗门票从800美元降价至500美元。

而北美四大中领跑的两个联盟也开启裁员:NBA联盟办公室裁员约80人,占总人数的9%,而NFL也裁员约170人,占比达到15%。

FrontOfficeSports作者利亚姆·基林斯塔德分析:“市场是不可预测的,且未来仍将是不可预测的,这就是为什么迫使你‘将眼光放长远’的资产往往会与市场脱钩。”

MLS VS 中超:赢球与盈利矛盾吗

  足球界有一些让人深思的“鸡生蛋蛋生鸡”的问题,例如:赚钱的俱乐部不一定赢球,它只能帮助你在未来有更大的可能性赢球;赢球的俱乐部却也不一定是赚钱的,但是它有可能在未来让你赚的盆满钵满。
  那么,俱乐部到底该如何通过完善自身组织架构和科学的管理,从而获得盈利呢?
  究竟俱乐部的管理者应该先去努力赢球还是赢钱呢?笔者在美国体育行业的切身体会是:一个商业性的盈利组织,俱乐部应该目的明确——以赚钱为第一要务。只有通过良好的营收状况才能维持俱乐部场上、场下的运营。而赢球与否则是竞技部门的事,商业分支也不应该插手。
  目前来说,国内以中超和CBA为代表的体育市场并不成熟,不管是竞技层面还是商业水平都还比较低,俱乐部的运营不够商业化,球队商业运作及组织结构也还不够成熟。
  美国职业大联盟(MLS)成立也刚刚20个年头,但是美国职业体育高度发达,在这样的职业环境熏陶下,MLS在各个方面都迅速的走向了成熟。
  下面,本文将从组织结构和商业营收两个方面,来对比中超杭州绿城和MLS的洛杉矶银河,个中差距读者可以细细体会。
  中外俱乐部结构对比
  浙江绿城管理结构:
  洛杉矶银河管理结构:
  对比两个俱乐部管理结构可看出,二者商业运营与足球运营都区分明显,各司其职:
  银河足球运营由主教练兼总经理执掌,下辖有关竞赛训练职能部门若干。商业运营这一块,银河的部门设置已于现代公司无异,职位小到球队吉祥物,大到商业赞助副总裁,且涵盖了诸如商业赞助、球票、包厢和特许商品等各个收入来源。
  由于商业运作不成熟这一普遍状况,中超各俱乐部鲜有经营良好的官方网站,更不用说列出组织结构及商业运营工作人员一览。
  通过绿城官网就可见一斑,杭州绿城俱乐部实行总经理负责制,其有关竞技方面的职能部门与银河相当,人员数量也相差无几。商业部门则只能通过其联系方式推测,但肯定不如银河那么一应俱全。
  中外俱乐部营收对比
  国内体育商业数据相对匮乏,从零星搜索到的只言片语,我们发现:
  2014-15赛季,杭州绿城投入至少一亿六千万人民币,其中一线队八千万,一贯得到绿城重视的青训系统八千万。商业收入方面,门票收入不超过一千五百万,加上中超公司一千四百万的分红及其他赞助收入,商业营收总额应当不会超过投入的三分之一。
  当然,中超刚刚和体奥动力签下的80亿大单,虽说具体方案还没有公布,但无疑将会大大提高杭州绿城在转播版权方面的收入。
  相比之下,2014年洛杉矶银河营收4400万美元,盈利400万美元。其中胸前广告赞助每年可获益440万美金;由于联赛制度的不同,除全国范围的转播合同之外,美职联球队还可同本地转播商签订合约从而增加转播收入。
  七、八年前,当贝克汉姆刚刚来到银河时,这支洛杉矶球队价值1亿美金,如今购买银河需要付出超过2.4亿美金的价格。同时在最近两年,随着2014巴西世界杯带来的足球热潮,美职联上座率增长了20%,其中,洛杉矶银河2014场均上座人数为21258,上座率82%。
  其实,就竞技水平而言,美国职业大联盟可能并不如中超联赛,但其商业运作水平早已不可同日而语。
  美职联(MLS)在1993年成立时即为公司制,不受美国足联(U.S. Soccer Federation)监管。经过近二十年的发展,已经逐渐成为橄榄球、篮球、冰球、棒球和汽车运动后较为流行的联赛之一。
  有一点同中超相近的是,美职联同样才去球星策略,先后引进贝克汉姆(洛杉矶银河)、亨利(纽约红牛)、卡希尔(纽约红牛)等人,现役的球员还包括德罗巴(蒙特利尔冲击)、乔文科(多伦多FC)、皮尔洛(纽约城)、比利亚(纽约城)、兰帕德(纽约城)和杰拉德(洛杉矶银河)等。
  此举不仅增强了俱乐部的影响力和知名度,也带动了足球运动在美的发展。
  反观国内,总体来说,大部分俱乐部组织架构不完整,仅注重竞技层面,缺乏可靠收入来源,仅靠球队背后的投资,难以持续长远的发展。
  诚然,俱乐部运作不良不一定仅仅是因为不完整的管理机构,造成这一状况的其他原因还可能有市场规模过小,相关业务流程没有拥有经营自主权,或者缺少面向体育人才的招聘渠道和培养平台。
  但是毫无疑问,完备的组织结构能让俱乐部抓住更多变现机会,促进俱乐部在商业方面精良运转,从而推动所有球队的竞技水平。
  尽管中超俱乐部商业运营的市场化仍然处在初级阶段,但随着资本的进入加快产业发展,必然会带动其他附加消费。
  在这种大环境下,俱乐部应当未雨绸缪的做好充分的准备,去完善组织结构,建立现代企业的制度,抓住变现机会,打造一套完整的“生态圈”和盈利模式,这样,赢球也会是水到渠成的事情了。

限量mls什么意思

解释一;MLS系统,英文全称为Multiple Listing System,简称MLS,即多重上市服务系统,是 20世纪20、30年代诞生于美国的一种房地产交易方式。它是由许多房地产经纪人联合起来,共同建立,共享系统的信息资源,使客户委托的房地产出售、出租业务能在较短的时间内完成。参加系统的每一位成员均采用独家销售的方式和客户签订委托合同,然后将此信息输入系统,由参加系统的全体成员共同推销,然后按一定的比例分享佣金。这个系统在建立初期采用了信息汇编形式,定期将这些汇编发给系统成员。到20世纪80年代,由于计算机技术发展,原来印刷的汇编形式就让位于计算机网络,系统成员按规定将自己的独家销售的委托交网络中心输入,所有的成员在家或在办室随时都可查看到发生在全市乃至全省的房地产交易的委托情况。在美国,几乎90%的房地产经纪都加入了MLS系统。到目前为止,已成功地实行了MLS系统的国家有英国、加拿大、澳大利亚、日本、新西兰、新加坡等。 解释二:美国足球职业大联盟(Major League Soccer,缩写为MLS) 解释三:“多重上市服务”系统,产生于20世纪20年代美国房地产经济由盛转衰的危难时刻,目前占据美国房产销售业务的95%以上,并且也成为加拿大、澳大利亚等国家的主流房产销售模式。其核心是通过特定的软件技术和网络手段,建立一个所有的房屋销售人员可以为所有的购房者提供所有符合条件的房产的电子平台。在这一系统内,想要租赁和购买房屋的客户只需在专业机构的计算机终端上输入自己想要租赁或购买房产的特征,就可以查询到所有符合条件的房产,并且利用电子地图、网上播放的实地录像等多种手段,了解房产外观和内部的详细信息。同样的,加入系统后,经纪人员可以销售这一系统内的任何一套房产,如果达成交易,则交易过程中涉及的各家公司都将按一定的比例分成。

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